Design untuk Pembaca Era Digital

Kita hidup dalam sebuah kebudayaan, di mana semuanya sudah kekurangan waktu. Namun, pada saat yang sama, kita juga dihujani oleh begitu banyak informasi dan citra visual sehingga sulit untuk menyerapnya sekaligus.

Para pengelola media cetak juga bingung. Sudah lama mereka tidak memerhatikan konsumennya. Mereka sangat jarang memberikan informasi penting melalui foto dan grafis karena mereka sudah lama melupakannya.

Hari ini Kompas memiliki wajah baru. Ini merupakan cerminan dari berbagai strategi desain untuk membantu pembaca kontemporer yang cerdas-teknologi, tetapi kurang sabar.

Menyadari apa yang diinginkan pembaca Kompas-melalui penelitian luas serta focus groups-kami membuat berbagai perlengkapan navigasi baru, mulai dari Halaman Satu. Kegunaan navigasi adalah untuk memandu pembaca menemukan berita-berita yang menarik di halaman dalam serta tulisan-tulisan penting di seluruh edisi hari itu.

Navigasi tidak hanya berhenti pada Halaman Satu. Ia juga ada pada tulisan ketika perlu ada berita terkait.

Selain itu, kami juga tahu, seorang pembaca yang sibuk, modern, mungkin akan membaca sebuah koran lebih dari satu kali kesempatan. Kebiasaan ini sudah merupakan norma umum.

Tingkat keterlibatan seorang pembaca dengan surat kabarnya juga beragam meskipun waktu yang dihabiskan sudah sangat berkurang ketimbang lima tahun lalu. Dari kerangka inilah tersedianya indeks dan berbagai perlengkapan navigasi pada sebuah koran menjadi begitu penting. Hal ini selalu kami tekankan ketika kami bekerja memperbaiki desain Kompas. Munculnya internet, di mana navigasi menjadi unsur paling utama, membuat masalah ini menjadi perhatian istimewa. Secara tidak sadar para pembaca modern surat kabar mengalihkan kebiasaan quick browsing internet ke dalam cara mereka membaca koran.

Melalui desain baru ini, para editor Kompas ingin memberikan pelayanan terbaik kepada tiga kelompok pembacanya sekaligus, yaitu

(a) pembaca tradisional yang serius, yang ingin membaca koran dengan lebih santai. Desain baru memberikan kesempatan kepada kelompok ini untuk memanfaatkan hierarki berita yang lebih baik dan perlengkapan navigasi beragam;

(b) pembaca selintas (scanner), yang hanya melihat judul, foto, dan membaca potongan-potongan baris, serta berita sekilas. Adanya kata kunci memberi kemungkinan membaca dan mengetahui masalah dengan cepat;

(c) pembaca yang sangat cepat (supersonic readers), yang hanya memiliki waktu lima menit di pagi hari untuk melihat sekilas berita-berita yang ada.

Kami menambahkan warna baru untuk memudahkan identifikasi. Melalui warna-warna itu, perjalanan pembaca ke seluruh edisi menjadi lebih mudah dan lebih cepat. Warna-warna itu menjadi brand untuk Kompas.

Para pembaca juga akan menemukan banyak tambahan hal baru pada koran favorit mereka. Namun, tambahan-tambahan itu tidak akan membuat mereka asing dengan koran mereka. Kompas tetap menjadi koran yang familier dan bahkan tetap menjadi bagian dari rutinitas kehidupan sehari-hari mereka.

Strategi desain kami adalah menempatkan fungsionalitas sebagai sesuatu yang utama, melalui navigasi, tipografi, serta kode warna. Kami mengharapkan wajah baru Kompas dapat mencerminkan sebuah Indonesia Baru, yang kini menjadi pusat pemberitaan penting dan berkembang dengan kebinekaannya, penuh dengan energi dan gairah kaum mudanya.

Tim Garcia Media, yang saya pimpin, bersama Jan Kny dari kantor Garcia Media Eropa di Hamburg, Jerman, mengerjakan proyek ini bersama dengan tim editor dan desainer dari Kompas. Dan, tujuh bulan kemudian, inilah hasilnya, sebuah wajah baru Kompas. Namun, wajah ini tidak cuma masalah perubahan jenis huruf dan warna belaka. Wajah ini melibatkan sebuah reorganisasi isi yang menyeluruh, tambahan-tambahan topik baru, serta sebuah tampilan navigasi yang membuat para pembaca dapat bergerak ke seluruh surat kabar secara lebih cepat.

Harapan kami, hari ini para pembaca Kompas akan menemukan koran mereka sebagai surat kabar yang lebih menarik, dapat dipercaya, berwibawa, serta seterusnya enak dan mudah dibaca.

Dr Mario R Garcia CEO/Pendiri Garcia Media; Jumlah Koran yang Sudah Diredesain olehnya Mendekati 500